La Dirección de Fotografía se encarga de controlar la apariencia visual de lo que aparecer en escena, comunicando de manera efectiva un concepto o mensaje. Esta materia aborda directrices técnicas tales como el encuadre o la iluminación, además de los elementos visuales que aparecerán en escena, atendiendo a una estética concreta.

Esta se puede clasificar en varias categorías según su finalidad. La Fotografía Corporativa se enfoca en destacar los atributos de una empresa y siempre debe respetar sus directrices estéticas o política de imagen. La Fotografía Documental se dedica a registrar e informar sobre un proceso o hecho concreto para documentarlo a lo largo del tiempo.

La Fotografía de Producto se encarga de mostrar al mismo de manera atractiva y sugerente con la finalidad de atraer al consumidor. Por último la Fotografía Publicitaria se enmarca en la creación de campañas como un medio más para su realización, pudiendo ser esta una parte de la misma o que el concepto gire en torno a ella.